王珞 中国证券报·中证网

中证网讯（王珞）10月7日，郎酒股份对外宣布，营销数据显示，郎酒2023年前三季度商家扫码出货量超过2022年全年，郎酒股份坚守品质、客户第一的工作初见成效。

据了解，2023年，郎酒积极应对市场变化，“酿好酒”“唯客是尊”“打胜仗”三驾马车系统发力，推动营销势头持续向好，各项销售数据稳健上升。公司积极推进从内而外，由内容到形式，针对性系统优化升级了营销思想、组织建设、产品结构、厂商共赢关系，形成了内外、上下、厂商、产销、品效的同频共振，取得了积极成效。

今年以来，郎酒以“百年郎酒”为总纲领，确定了与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型白酒成为兼香领导者，郎酒庄园、龙马酒庄成为白酒爱好者向往之地的战略目标，坚定“品质、品牌、品味”的发展路径。

郎酒以“酿好酒”为使命，确立了“正心正德，品质第一”的价值观以及成为世界名酒的愿景，提升消费者对郎酒价值观、产品和服务的认同；以“打胜仗”为信仰，树立了厂商龙马狼精神，厂商一盘棋，锻造充满狼性敢打胜仗的郎酒市场营销团队，取得了较好的市场效果，终端出货量硬指标同比、环比向上趋势明显。

郎酒以“价值创造”为战略，重塑了郎酒价值营销体系；以“唯客是尊”为引领，落实扶好商、树大商、厂商相互成就的各项有效措施，客户数量不断扩大，客户质量不断提升，市场建设稳步向好。